EL VALOR DE LA EDUCACIÓN EN LA COMUNICACIÓN EN
CARTELES CINEMATOGRÁFICOS
Situémonos en nuestra actualidad, donde la comunicación visual es una herramienta importante, no solo en un medio audiovisual, sino que en nuestra vida cotidiana estamos rodeados de diseño, pero en este caso quiero abarcar este tema desde un área que personalmente disfruto mucho, el cine, específicamente en los carteles cinematográficos, y cómo estos influyen e impactan en las personas, porque son importantes para la percepción que los consumidores tienen en relación a una película, porque les da un primer vistazo para decidir si ver o no la película, pero antes de esto, hablemos de cómo la comunicación visual es la responsable de este trabajo.
Goyes (2020) menciona que “La Comunicación Visual se comprende como un campo transdisciplinar que abarca el estudio de la relación comunicación-imagen-cultura.” (p. 355). Por lo que podemos comenzar a comprender la importancia de esta rama, porque no solo busca realizar algo superficial y atractivo, se trata de la parte en que las imágenes logran transmitir mensajes, y cómo estos mensajes se logran entender en una cultura específica, tomando en cuenta que cada persona tiene una perspectiva diferente desde sus conocimientos y experiencias. Esto nos da a comprender la gran importancia que tiene el papel del diseñador en la manera en la que influye en las personas.
En esta sección me tomaré el momento de mencionar, bastante, a Paula Romero porque su artículo me dio mucha claridad con el siguiente tema. Romero (2024) nos habla mucho sobre el diseño, más allá de ser una herramienta para generar un impacto y persuadir a las personas, es una estrategia que ayuda a crear una conexión. Por eso mismo el rol del diseñador es muy importante, sobre todo en este tema donde abarcamos el área del cine, donde el diseño de comunicación visual se ha vuelto muy importante, porque “Las artes audiovisuales y el diseño en
comunicación visual siempre tuvieron muchas cosas en común, pero nunca como hoy en día, en donde el diseñador participa en casi todas las etapas de elaboración de un film.” (Romero, 2024). En su mismo artículo, Romero (2024) nos recalca la gran tarea que cumplen los diseñadores hoy en día en la industria cinematográfica, porque aun cuando la gente no puede notarlo, un diseñador siempre está detrás de grandes elementos que conforman una película, desde los créditos hasta las marcas de las productoras, y claro, los pósters.
Ya había mencionado cómo la comunicación visual es parte de la cultura, conocimientos y experiencias de las personas porque son los que ayudan a que las personas puedan interpretar los mensajes visuales desde su punto de vista, lo cual es muy interesante de estudiar. Por lo mismo, considero que la comunicación visual es de gran importancia, y más en el ámbito académico, porque por una parte nos permite ayudar a comprender cómo las imágenes influyen en nuestra perspectiva, y cómo hasta el más mínimo detalle puede significar algo, pero no lo mismo para todos.
Por otro lado, es importante estudiar sobre el área de diseño gráfico, el cómo con la comunicación visual podemos no solo crear imágenes, sino que crear experiencias que impacten. El cine es un medio de entretenimiento bastante antiguo, que si bien a día de hoy no tiene tanta fuerza como antes, sigue siendo un gran referente del medio del entretenimiento, y sigue siendo parte de la conversación actual, aun cuando se tuvo que adaptar a nuevos medios digitales. Pero, algo que no deja de ser cierto, es la influencia que tienen los pósters en la gente.
Flores & Montes (2017) dijeron: “El papel del cartel de cine es promocionar un producto cultural, pero que, por su propia aportación a la comunicación visual, se convierte a su vez en una manifestación cultural”, creo que esto engloba bastante lo que venía comentando. El póster no es una imagen más, es un todo, es un vistazo a algo que no has visto aún pero que te deja con ganas de más, te da expectativas porque tú puedes entender y esperar algo al ver un póster, y solo tienes la ilusión de que sea correcto, o te puedes sorprender con los detalles que tal vez no viste en el póster y en la película los descubriste.
Referencias
Flores Huelves, M., & Montes Vozmediano, M. (2017). Construyendo cultura visual a través del cartel de cine: Análisis de afiches de las sagas cinematográficas. Información, cultura y sociedad, (37), 127–144. https://www.redalyc.org/journal/2630/263054364012/
Goyes, G. (2020). El valor social de la comunicación visual: Reflexiones educativas de una formación disciplinar emergente. Mediaciones, 16(25), 348–361. https://doi.org/10.26620/uniminuto.mediaciones.16.25.2020.348-361
Romero, P. (2024). La gráfica en la industria audiovisual: La retórica de la imagen en el póster cinematográfico y el rol del diseño en comunicación visual dentro del departamento de arte. Designio, 6(1), 75–88. https://doi.org/10.52948/ds.v6i1.989
CONTACTO
- @byaraica_design
- holachristy@byaraicadesign.com